微信小程序是什么_微信小程序入口_微信小程序在哪里打开

商城小程序的价值有哪些呢,小程序跟淘宝那个好呢?

  作为互联网用户使用得最多的即时聊天软件,微信坐拥近10亿的用户流量。这么大的流量,其变现带来的收益将是一个巨大的数字。这两年,腾讯也一直在寻找合适的变现之路。

  其实,腾讯一直有一个电商梦,而在微商身上,腾讯一度以为找到了成功的钥匙,但是,当时腾讯把精力更多用在争夺应用市场,让微商疯狂的成长起来,直到无法控制的地步。那商城小程序的价值有哪些呢,小程序跟淘宝那个好呢?

  商城小程序的价值有哪些呢,小程序跟淘宝那个好呢?

  一、用户角度

  对于用户来说,小程序商城触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方,概括来说它诞生就是帮助用户解决一些特殊需求的,比如在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下APP等等“尴尬”的时候,小程序商城就可以发挥它的价值了,概括起来有三点:

  1、 使用刚需低频服务时。

  小程序商城降低了低频服务类APP的使用门槛,需要使用时打开小程序商城,用完了就可以关掉,不会一直占手机内存,不想用了还可以删掉。用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求,比如要买车票时打开小程序商城,买完票就关闭它,等要用时再打开,避免APP一直在手机里占内存却又很少用。

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  2、 使用线下的服务时。

  小程序商城在线下的价值是最值得关注的,因为用户在线下消费的需求正是“快捷”、“灵活”、“用完即走”。比如在餐馆点菜,只需扫描二维码,就可以接入小程序商城,立马就能完成点菜,不必下载APP,也不必关注公众号,也不用排队等餐馆的服务员,同时加载速度比H5快,付款方式比H5方便,对用户来说,可以说是最方便的方式。

  3、 满足特殊场景下的个性化需求时。

  个性化的需求可能只会持续一小段时间,而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累,比如大家肯定都有这样的遭遇,今天想看这部电影,下了一个播放器,明天想看那个电影,又下了另一个播放器,这时候如果使用小程序商城看电影,就可以完美切换了,不必在手机里下一堆视频播放器。

  二、APP角度

  结合小程序商城对用户的价值来看,小程序商城对于APP来说有好也有坏,我们分类来说。

  1、对于低频率使用还没发展起来的APP来说,小程序商城是一个好事情,因微信提供较便宜及容易使用的资源,与数以百万计的移动用户接触。因为对这些企业来说,要么反正无法拥有自己的APP,要么有APP但是没什么波澜,APP本身可使用的频率也比较低,而他们如果用了小程序商城,就会增加用户时间,增加营销机会,先利用小程序商城进行营销,吸引一部分用户,再引流到APP当中,所以对它们来说小程序商城不但不是打击反而是有价值的平台。

  2、 对于高频率使用的APP 来说,它们虽然没有被卸载之忧,但需要在损失一定可营销、高体验的用户时间,与多一个渠道带来的利益之间权衡,因为谁也不知道小程序商城会成为他们的渠道,还是说他们为小程序商城做嫁衣。

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  3、 而对于中间的夹层,也就是使用频次一般,简单的、工具类APP 来说,小程序商城也许一个巨大打击,上文提到,小程序商城最适用的场景就是“低频”“服务”“刚需”,那么小程序商城很可能会抢掉此类APP的用户。

  三、线下商家角度

  而对于商家来说,微信小程序商城很大一部分的价值来源于微信,微信将庞大的用户精准导流给商家,还能轻松为商家提供用户的喜好等信息。而且据小程序商城团队介绍,在一段时间内小程序商城会有一些新调整,打通更多场景,降低接入的开发成本和门槛,比如用户可以在微信“发现-小程序商城”里的“附近的店”找到附近的小程序商城,这样一来用户能更便捷地看到附近还有哪些小程序商城,那么对于商家来说,小程序商城所带来客流导入就更大了。那么有人认为小程序商城大部分的价值隐藏在“线下”,也是不无道理的。

  1、O2O服务小程序商城

  以餐馆为例,对他们来说做一个app相对不现实,而现在消费者只需扫描二维码,就可以接入小程序商城,立马就能看见菜单,从而完成点菜,购物等交易。不仅如此,消费过后还会留存用户信息,相当于微信直接给商家对接了会员体系,然后通过微信轻松地了解用户的消费习惯、偏好,针对性地做推荐、诱导购买、会员优惠等。

  2、公众号+小程序商城

  对自媒体来说,小程序商城的玩法远超我们想象。

  首先公众号的变现方式有了更多的可能,除了贴片广告,用小程序商城开展教育培训也是一种可能;用程序代替H5进行营销推广也是比较可行的一种模式。最值得期待的是,公众号+小程序商城做电商,本来很多公众号做电商变现,有了小程序商城之后对公众号来说更加方便了。而企业号则可以把小程序商城作为一个入口,再把流量引回公众号。

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  3、 工具类小程序商城

  工具类的小程序商城最适用的场景应该是“刚需”“低频”,当用户没有安装App,也不想安装APP,但又想体验在线预订,不想排队,不想支付现金的时候,工具类的小程序商城就能发挥它的最大价值了,比如到了汽车站、到了酒店前台的用户没有安装APP的用户也能通过小程序商城达到目的。

  4、生活服务类小程序商城

  生活服务类小程序商城虽然和工具类很相似,但生活服务类的小程序商城应用场景要丰富一些,使用频率也会比工具类的高,最主要的特点是“及时”,当用户想知道今天的天气,想知道此刻的路况,想知道下一班公交几点来,就会有点开小程序商城的欲望。

  四、微信小程序商城提供的功能

  1. 提供小程序商城页概念:支持分享当前信息,例如分享00700股票页面,好友打开时看到的是00700股票的实时信息,而无需再次启动小程序商城。

  2. 对话分享:可以分享到对话,支持分享给单个好友及微信群。

  3. 搜索查找:小程序商城可以被搜索,但微信会极力限制搜索能力,目前提供的搜索功能是用户可直接根据名称或品牌搜索小程序商城。

  4. 公众号关联:在小程序商城与公众号为同一开发主体的前提下,提供小程序商城与微信公众号之间的关联。

  5. 线下扫码:提供线下提示用户附近有哪些小程序商城存在的功能。用户可以通过线下扫码使用,这也是微信提倡的接入方式。

  6. 小程序商城切换:小程序商城支持挂起状态,即多窗口概念,用户可以把小程序商城先挂起,然后做别的事情,在需要这个小程序商城的时候可以快速调用,回到最开始的状态。

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  7. 消息通知:商户可以发送模板消息给接受过服务的用户,用户可以在小程序商城内联系客服,支持文字和图片,解决用户与小程序商城的沟通问题。

  8. 历史列表:用户使用过的小程序商城会被放入列表,方便下次使用。

  小程序跟淘宝那个好呢?

  即使腾讯后期开发的微店尽管也有着很强的电商因素,但由于背负着微商这个“恶名”,被跟风搞臭了微商的模式,想要挽回局面,已经不是一天两天可以解决的事情了,在这种情况下,小程序就成了一个战略级产品,为腾讯在电商领域冲锋陷阵。

  腾讯在电商的野心就如阿里对社交的渴望,但多年来双方似乎一直都用错了方向。2014年,腾讯以2.15亿美元入股京东,拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。

  QQ网购、拍拍网和易迅网,也被一起打包给了京东,自此,被外界解读为,腾讯此举算是宣告自家的电商做不起来。

  然而,对于“希望自己的产品和服务像水和电一样融入生活”的腾讯而言,电商注定是其不可能放弃的一块。坐拥近10亿月活用户数的微信、六成用户为90后的QQ,腾讯于电商上还有很多棋子的。

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  但当小程序走上正轨,拼多多爆发之后,腾讯的电商梦又彻底被唤起。后来微信又通过搜索,实现“商品直达”,即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接跳转到小程序商品详情页。

  在微信商品搜索进一步开放的前提下,未来腾讯对于淘系商家的撬动必将形成多维攻击。而每一个小程序都可以承载一个店铺和海量商品,这些小程序“蚂蚁”所形成的合力,即便如淘宝、京东一般的“大象”也可以撼动。

  未来在微信上,通过搜索可以直达商家小程序,而小程序电商可以通过社交的玩法形成裂变,这是微信特有的优势。同时,商家还可以通过小程序引导用户关注公众号,让商家实现粉丝的二次触达,形成去中心化电商,这是以往平台电商所不能给予的。

  另一方面,对于微信体系内的广告来说,商品搜索能更精确的获得用户的需求,搜一搜能够记录用户在电商的搜索和浏览行为,积累了足够的数据后,将会提升微信朋友圈广告的推送精确度,从而提升小程序的转化。

  在电商领域中,移动支付只是平台业务结构中的一部分,另一个较为重要的部分则是广告业务。因此拥有能刺激市场消费的腾讯,选择了用微信小程序推广作为打开电商市场的突破口。

  可以预见,内容电商、社交电商、搜索电商等不同的交易场景,将形成微信生态内的电商交易闭环。

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