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企业为什么要开发微信小程序? 小程序的主要入口是什么

阅读量:26 发表时间:10-08 10:59
小程序开发百科
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企业为什么要开发微信小程序?随着微信小程序的应用与场景的逐步形成,微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长突破4亿,2018年3月在微信中的渗透率为,小程序商业价值愈来愈凸显,从17年和18年获得的投资金额就可以看出端倪。

2017年小程序披露的投资金额是7亿元,这个数字到2018年4月已经翻了10倍,投资总额差不多已达70亿元。

可见小程序带来巨大的发展机遇——哪些类型小程序值得我们关注:

Top100小程序中手机游戏行业占比最高,其次是生活服务和移动购物

Top100小程序中生活服务和移动购物等刚需类目占比也都分别达到13%、12%;小程序广泛连接线上线下各场景需求,促进手机服务、生活服务、移动购物等高消费频次行业发展。

这些比例高的行业,拥有更多的可能,但在产品逻辑、依靠微信流量获得用户认可后,创业者该如何延长小程序的生命周期?如何完成商业化变现?

企业为什么要开发微信小程序?这也体现小程序自身存在的属性问题——用户粘性不够,虽然微信设置了收藏、搜索、附近的小程序,但是小程序即点即用、用完就走的属性,降低了用户的粘性,所以现阶段微信公众号、APP和小程序相辅相成,提升小程序粘性。

随着微信小程序基础架构的完善,小程序将会将来越来越开放,再凭借低成本获客,进而推动商业化变现的能力也在进一步释放。

现在你只要考虑小程序拥有的用户数、如何保持稳定发展——因为变现模式已经落地(目前小程序广告组件已经支持推广品牌活动、电商、移动应用及公众号等4个类目的广告,之后还将提供更多促成交易的工具,以便让小程序开发者变身“流量主”享有收益。)

小程序的投资也许是波浪式的,现在资本热捧电商、小游戏、知识付费类的小程序,未来可能会出现新的风口。

而这个新的风口,可能来自目前还未覆盖到的或者是更为细分的市场、人群和场景。但是资金总是向头部公司聚集,新的入局者要从更垂直的人群或者产品着手。

随着投资方向的改变,小程序将会迎来爆发——市场流量的争夺将是一次手快有手慢无的竞逐。


企业为什么要开发微信小程序?

相对于APP,小程序的留存率更高

即用即走,无需下载作为小程序的一大亮点,不仅在低频应用上占尽优势,也大大提高了小程序社交分享的转化率。拥有智能手机的用户几乎每天都要接触微信,接触微信就意味着接触小程序。

另外,每个人的手机内存都是有限的,当内存不足时,低频APP顺势被删除,但微信在99%用户手机上使用频率都很高,作为微信里的小程序,只要不放弃就一定会有机会。


企业为什么要开发微信小程序?

相对于APP,小程序的升级维护更加简单

为了方便开发者及时了解已发布小程序出现的异常,公众平台小程序运维中心新增的“性能监控模块”可以帮助开发者轻松监控小程序的接口状态,以便于及时解决小程序出现的问题。无论一个微信小程序功能多复杂,但对用户来说很轻,用户通过简单的文字、图片、语音等就可以进行无缝沟通。同时,小程序的功能升级全部在后台即可完成。


企业为什么要开发微信小程序?

相对于APP,小程序的开发成本更低

小程序是跨平台的,它是微信生态下的产物,所需要的开发周期一般为1~3个月,而APP开发周期为3~6个月。2017年3月微信对外开放了小程序的技术开发,这意味着所有具有开发资质的企业或个人均可以开发小程序,如果没有开发经验也可以托付给火星小程序这样的专业团队进行开发,自己只需要做好后期的运营即可。


企业为什么要开发微信小程序?

相对于APP,小程序的获客成本更低

无论是微信小程序还是APP,后期的推广宣传决定了获客率,大多数用户通过下载量或者用户好评、广告等来评判是否值得下载一个APP,而这些数据都需要长期积累,广告则需要大量资金投入,后期效果更是无法把控。 作为微信的产物,小程序本身距离微信将近十亿的活跃流量一步之遥,腾讯官方明显已经做出了姿态,接下来就看商家和企业如何利用,除此之外,微信小程序庞大的入口量也大大降低了其获客成本。


企业为什么要开发微信小程序


小程序的主要入口

1、附近的小程序

自从附近的小程序功能上线,企业们纷纷开始抢占入口。试想一下,只要你的小程序放入附近的小程序中,用户在一定范围内都能在列表中找到你的小程序,根本不用去搜索,那些打开附近的小程序的用户都成了你的潜在用户。

2、扫描二维码

企业为什么要开发微信小程序?扫描二维码这一场景最适合用于线下。

比如在某餐饮店摆放二维码,用户不用排队,直接扫描二维码就能通过小程序进行自主点餐、付款,然后选个座位等着就行。对于用户来说,避免了排队这么麻烦的事情,体验直线上升。而对于商家来说,降低了员工的时间成本、人力成本。

而且商家还能利用小程序为用户提供优惠,引导用户将优惠以小程序的方式分享给好友,完成裂变。除此之外,小程序提供的会员功能,还可以让商家更方便的进行用户分析、会员运营,为精准营销提供数据支持。

3、主动搜索

能在微信中主动搜索小程序的有两种情况:

第一种是用户明确知道小程序的名字和功能,这就是对品牌运营的要求;

第二种就是用户想要某种功能的小程序却不知道名字,于是只能关键词搜索,这就要求小程序名以及内容介绍中最好添加与核心功能相关的关键词。


其实总结下来来看,小程序对于商家以及运营者来说。红利是不可想象的。而在把握红利的把握上,微信甚至比所有人都谨慎,小程序的本意,还是一个高效的场景工具,用以拉近商家和用户的距离。所以我们错过了公众号错过了淘宝千万不能再错过小程序这波红利。

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