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用户怎么知道在哪儿找到小程序?微信为什么设有小程序

阅读量:38 发表时间:10-01 17:59
小程序开发百科
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目前微信小程序数量已经达到100W+个,随着小程序的发展,大批人看到别人在小程序风口获利,也即将纷纷涌入小程序市场,想通过小程序获取流量红利,增加自身的利润。

不知道你们发现没,市面上那么多小程序,有的小程序可以搭着风口扶摇直上,而有的小程序无人问津、转化可以说寥寥无几。大家都在做小程序,为什么区别这么大呢?

在做小程序之前,我们大家要明白一个道理——人人都有的优势,就不算优势!大家都拥有小程序的40多个流量入口、共享微信10亿用户,既然大家的起点都一样,如何能拉开差距呢?小程序只是一个流量渠道,只有从自己出发,找到自己的优势并放大,才能与别人拉开距离。


微信为什么设有小程序


入口太深 用户怎么知道在哪儿找到小程序?

小程序是什么?张小龙曾作出定义:“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。”

但对于普通消费者而言,要找到一款小程序真难。

在1月9日的上线初期,小程序仅支持摄像头二维码扫描进入,要体验小程序则必须点开摄像头进行扫码识别,这虽然符合张小龙对于小程序连接线上线下的愿景,但却限制了小程序本身的传播。

而在拥有第一款小程序后,在“发现”频道会出现小程序标签,随后用户就可以利用搜索功能查找小程序。不过别高兴的太早,在小程序上线的初期,腾讯并没有提供模糊搜索,这意味着用户在搜索时需要完整输入小程序的名字,比如当你搜索摩拜时,系统并不会提供摩拜单车小程序,而是会显示无结果。

当然或许腾讯方面认为小程序本身是一种用户单一需求的实现,用户精准的搜索有助于开发者更精确的设定小程序的定位。但要知道,用户本身在对待新事物时往往是茫然的,他们往往会遵循已经熟悉的“肌肉记忆”,模糊搜索正是这种熟知的惯例。此外,腾讯本身也在小程序上线之初设立了搜索障碍,因为小程序不允许与公众号同名,因此大部分小程序在上线时与自家公众号以符号做出区隔,比如大众点评+、腾讯动漫+、今日头条Lite,在没有模糊搜索的情况下,我又要如何找到这些应用?

可能腾讯本身也意识到了情况的严重性,因此在3月30日的更新后,小程序已经没有了以上的限制,当下小程序已经允许与公众号相关联,一个公众号最多可以绑定5个小程序,而小程序的模糊搜索总算也已经上线,用户已经可以使用关键字搜索需要的小程序。可惜在那之前,小程序的入口已经挡住了大批量的潜在用户。


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微信的小程序不是首创。2011-2013年间,360、小米和UC先后推出了轻应用,同年,百度在他家自己的“百度世界大会”上宣布推出轻应用。

在几个巨头布局移动浏览器的年代,大家都想通过轻应用代替APP。都认识到APP的供大于求,位于长尾尾端的APP下载量越来越少,那些得不到重视的APP总需要一个新平台,重新立山头。但很快,这些轻应用就被媒体唱衰,发出了”未撼动,已衰落”的感慨。

他们的共同逻辑,都希望浏览器入口当做最好的资本。告诉他们的客户,轻应用是下一个重新分配流量的风口。而客户们也不傻,他们各自的浏览器本身作为APP,在APP的世界里,谁也没有强大到一家独大,如何去直击APP的痛点?

这几家都是典型的“以自家公司利益为出发”(“我想做老大”)的做法,而能提供给客户的支持又太少,自身把握开发者的目标客群的能力也没那么强,给开发者勾勒一个有愿景的画面,确没有成功受益的案例,“跟着你也未必有肉吃”,如何让客户们有信心呢?

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